《7天》《有朵云像你》票房均未过亿

七夕档期已然落幕，然而定档于七夕的两部爱情片《7天》与《有朵云像你》，市场表现却不尽如人意。

《7天》由蒋奇明和张艺凡携手主演，豆瓣评分6分，上映3天票房仅5300多万，平台预测其总票房为6700万+。另一部《有朵云像你》由屈楚萧和王子文领衔，上映3天票房仅3277万，预测票房还不到5000万。

过去，不少爱情电影因制作粗糙、质量欠佳，受众主要锁定情侣群体，所以常选择在情人节、七夕等特殊档期上映，这也催生了“爱情片院线一日游”的现象。即很多爱情片首映日票房高企，随后便急剧下跌。像2022年情人节上映的《十年一品温如言》，首映日狂揽1.42亿票房，力压《长津湖之水门桥》和《这个杀手不太冷静》，夺得当日票房冠军。但其总票房仅1.67亿，首映日票房占比竟高达85%。

值得注意的是，今年七夕上映的这两部爱情片，在七夕当天都未能打败其他类型影片。8月29日七夕当天，已上映半月有余的《捕风追影》以7388万票房夺得日冠，《7天》以4233万位居第二，《有朵云像你》仅获2282万票房，排名第五。这似乎表明，爱情片靠节日仪式感换取票房的时代已悄然落幕。

其实，仪式感营销曾是爱情电影的制胜法宝，且成效显著。《地球最后的夜晚》凭借“一吻跨年”的营销策略，在2018年最后一天斩获2.62亿票房；2023年年底上映的《一闪一闪亮星星》，通过电影院下雪的仪式感营销，收获了7.02亿票房。

《7天》和《有朵云像你》也尝试了仪式感营销。比如七夕当天，特定影院13:14场次的《7天》会赠送限定胶片票根；《有朵云像你》选择在七夕13点14分上映，放映结束后特定影院还会下泡沫雨。此外，《有朵云像你》片方还发起“云端告白计划”，但高成本的营销并未带来理想的票房。

“限定票根”“特殊场次”等营销手段难以激发观影热情，这再次证明，单靠仪式感营销已难以撬动市场。观众审美日益成熟，不再轻易被营销噱头左右。爱情片并非没有市场，而是缺乏真正触动人心的佳作。爱情片应摆脱对仪式感营销的依赖，回归故事本身，毕竟，真正的仪式感源自内心真实的感动。